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中國互聯網市場正影響國際互聯網原有發展軌跡
   發布日期:2009-10-09    瀏覽次數:430次    關鍵字:

  大家好,歡迎收看《經濟半小時》的國慶特別報道《中國符號改變世界》。

  2008年,中國網民已超過美國,位居世界1。2009年,中國網民繼續 快速增加,已超過美國全國總人口。如此龐大的網民數量,意味著一個巨大的互聯網市場,這個市場正在影響國際互聯網原有的發展軌跡,正在改變當前互聯網領域 的文化習慣和商業模式。今天我們就來關注這個影響世界的中國符號“.CN”。

  2009年7月,中國互聯網信息中心發布報告顯示,2009年6月底,中國網民規模達到3.38億,已經超過了美國全國的人口總數,網民數量居全球1,然而中國互聯網普及率還只有25.5%,遠遠落后于美國80%的比例,中國互聯網還有巨大的發展空間。

  早 在兩年前,英國《觀察家報》就預言,中國互聯網將影響全球。這家以嚴謹著稱的媒體提出了這樣的假設:“中國互聯網的快速發展會對西方人產生什么影響呢?漢 語將成為互聯網中的通用語言嗎?”文章說:“互聯網發源于美國,在很大程度上,體現著美國的價值觀。20年后,互聯網的人口特征將發生根本性變化。這也是 讓我們的孩子們學漢語的原因所在。如果學校里還開設了講授中國文化的課程,那一定要讓他們報名參加。”

  然而回到15年前,中國的互聯網又是怎樣的情景呢?上世紀90年代,互聯網剛剛從美國興起,而那時候的中國只有個別科研院所擁有少量奔騰586電腦,市面上見得到的電腦售價也都在兩萬元以上。

  中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平:“甚至那時候互聯網叫什么也搞不清楚,我記得很多人都是說叫做國際互聯網,其實internet里邊并沒有國際的意思。”

  1994年,從成都電子科技大學畢業、剛剛在寧波電信局工作了兩年的丁磊,正面臨著人生中為重大的抉擇。因為就在這一年,他真正接觸到了互聯網。

  網易公司創始人兼CEO丁磊:“94年美國有一家公司,它可以在傳統的電話網絡上傳輸28.8K的這個數據,每秒28.8K的通訊速度,這是個革命,我覺得這一定是個革命。”

  由于堅信互聯網會很快在全球范圍內普及開來,丁磊毅然辭去了多少人求之不得的電信局的工作,開始在互聯網上做BBS也就是電子公告板,隨后又擴展到個人主頁和郵箱,但在當時,這些業務幾乎都賺不到錢。

  丁磊:“因為沒有人會向你付錢你也收不到錢你怎么收錢,沒有什么好的盈利,連信用卡都很麻煩,那對我們來說只是說一種理想一種好玩跟大家分享的這種理念。”

  1995年,中國互聯網骨干網開始建設,一期工程包括北京、上海兩個Internet節點,出口到美國的國際專線僅有64Kbps的速率,相當于每秒鐘只能傳輸4個漢字。但這已經足夠讓很多人激動不已。

  姜奇平:“我覺得這個是我們在信息時代,可以說是在1時間和國際接軌,而且是和先進的科學技術發展的潮流合拍了,我覺得這個意義非常重大。”

  1998 年,張朝陽和王志東分別創立了搜狐和新浪,榜樣的力量是無窮的,同年,馬化騰辭去潤迅通信公司開發部主管的職務,在深圳一棟破舊的寫字樓里創立了騰 訊;1999年,馬云辭去杭州電子工業大學教師的職務,在杭州創辦阿里巴巴。中國目前頂尖的互聯網公司幾乎是在同一時間誕生了,但那時的它們面臨著兩大難 題,首先就是錢從哪里來。

  姜奇平:“那么在初的時候我記得海歸也沒有大規模的風險投資,你比如說張朝陽,張朝陽用的是他的老師5萬塊錢,為了說服他拿出5萬塊錢,還動了很多的腦筋。”

  后來,來自海外的風險投資暫時解決了中國早期互聯網企業的溫飽問題,但另一個問題又浮出了水面,那就是所有公司都缺乏有效的盈利模式,搜狐、新浪等門戶網站幾乎照抄了雅虎的商業模式,騰訊和阿里巴巴更是不知道自己應該如何賺錢。

  阿里巴巴集團執行副總裁衛哲:“當時曾經一度賬上只有幾個月的錢,幾個月以后也沒有資金來源,也沒有收入。”

  騰訊公司創始人、董事會主席兼CEO馬化騰:“因為做(QQ)這個項目是不賺錢的,基本都是把其它我們做其他的項目包括系統工程幫別人開發郵箱,開發一些應用,就幫一些企業打工賺一些錢全部砸進去了。”

  初創的艱難并沒有阻擋人們進軍互聯網的步伐。1999年7月,名不見經傳的中華網在美國納斯達克上市并大獲成功,資本市場的追捧讓中國互聯網開始了狂歡。

  姜奇平:“我感覺對那段仍然是記憶猶新,我們當時比如說成立了互聯網周刊,當時就感覺什么呢,大家都拼命地往里投廣告,都說自己是互聯網企業,這個廣告多的接都接不過來,創刊1年就得到了6000多萬的廣告。”

  1999 年年底,中國上網的計算機從1997年的不足30萬臺增加到了146萬臺,網民人數也從1997年的62萬猛增到了400萬。就在這一年,馬云、陳天橋、 朱駿這些本土精英開始了互聯網的追夢之旅,與此同時,李彥宏、陳一舟、沈南鵬等海歸也從美國殺回中國,1999年因此成為中國互聯網發展初期為燦爛、 為輝煌的年份。

  雖然互聯網在中國迎來了1個春天,但那時互聯網還完全是一個舶來品,在互聯網大廈中承擔地基作用的域名系統里,中國域名.CN和國際域名.COM的數量差距懸殊。

  “CNNIC,94年.COM和.CN域名數量比較,到了99年又是怎樣的情況。”

  從1999末到2000年初,.COM概念讓整個中國都為之瘋狂,隨著互聯網上市公司股價的節節攀升,無數商人舉著鈔票涌入這個看似前景無限的行業。

  姜奇平:“很多的傳統企業都涌進了互聯網,當時所以就出現了一個詞叫水泥加鼠標,那么水泥就是指傳統產業,鼠標就是指互聯網。”

  但在1999年,中國互聯網剛剛嘗到甜頭,就迎來了互聯網的冬天。2000年3月10號,以技術股為主的美國納斯達克綜合指數收盤暴跌7.6%,創下單日大跌幅記錄。納斯達克的崩盤迅速波及到了中國的互聯網企業。

  百度創始人、董事長兼CEO李彥宏:“99年一輪互聯網泡沫使得很多很多的公司頭腦發熱,做了很多不該做的甚至是大躍進式的行動,那么在后來嚴冬當中日子是非常難過的。”

  互聯網泡沫破滅之后,中國互聯網公司面臨的大挑戰是資金鏈的斷裂,由于缺乏利潤點,當把來自風險投資的錢花光之后,互聯網企業陷入了前所未有的困境。當時,馬化騰甚至打算以60萬元的價格賣掉自己一手創造的QQ的前身——OICQ。

  馬化騰:“我們找了好幾個家,當時也接觸廣州電信,深圳電信然后還有China.com,然后后來我們的風險投資IDG也幫我們去推銷,包括新浪、搜狐都接觸了,后來也沒賣掉,后還在自己手上來發展。”

  股價大跌、資金短缺還不是問題的全部。此時的騰訊、阿里巴巴和百度等中國互聯網公司還面臨著更大的威脅,那就是虎視眈眈的國際互聯網巨頭。

  馬化騰:“就微軟的MSN Messenger,很多人也對我們不看好,認為這個遲早是像網景一樣,是給微軟這個戰車是碾碎的。”

  阿 里巴巴集團執行副總裁衛哲:“當時在中國ebay的市場份額超過90%,而且為了和阿里巴巴競爭,愿意拿出一億美元開拓中國市場,當時阿里巴巴剛剛擺脫生 存難,能夠拿出做淘寶的資金不超過一億人民幣,是一億人民幣對抗一億美元,是一個才幾歲的剛剛解決生存的阿里巴巴,對抗一個市值幾百億美金的國際電子商務 巨頭。”

  這個時候,中國的互聯網行業似乎走到了死胡同,互聯網公司們也1次清楚地意識到,在中國光靠模仿.COM的商業模式是行不通的,互聯網還是要跟本土文化結合起來。也正是在2000年,中國互聯網絡信息中心開通中文域名服務系統,走出了互聯網中國化的1步。

  “2000年CNNIC開通中文域名服務系統的意義。”

  2000 年后,中國的互聯網企業開始作出大膽的變革。2001年8月,李彥宏說服百度董事會改變既有的商業模式,向廣大中小企業主提供競價排名服務。9月20號, 百度正式啟動競價排名,1天的收入僅為1.9元。但李彥宏的冒險終成功了,到了2008年,已經在納斯達克上市的百度年營業收入高達30多億元,其中 約80%都來自競價排名。

  李彥宏:“就是過去的這個十年,百度的發展是速度是非常非常迅速的,百度上市之后我們連續4年每年成長的速度,收入的成長速度是超過100%的。”

  即便和當年的老大哥——Google相比,百度也已經有了值得驕傲的資本。2004年底,Google在中國搜索引擎市場的占有率還高達50.8%,但到了2008年,更懂中文、更了解中國文化的百度市場占有率已達76.9%,把對手遠遠地甩在了后面。

  李彥宏:“現在的目標,我跟我們內部的人講叫做2012劃洋而治,以太平洋為界,2012年的時候,我們要在太平洋的西邊我們要占主導地位。”

  在 百度快速成長的同時,騰訊也逐漸破繭成蝶。十幾年間,通過對中國人軟件使用和溝通習慣的不斷琢磨,QQ這個可愛的企鵝形象全面超越ICQ、MSN等國際品 牌,成為即時通訊軟件領域當之無愧的老大。在中國,人們從寫信、打電話的傳統溝通方式,過渡到免費使用QQ與遠在千里之外的親人、朋友進行實時的文字和視 頻聊天,騰訊功不可沒。

  馬化騰:“天南地北的網友能夠認識,覺得非常神奇而且也覺得非常有成就感,尤其是像在早期的時候,我們公司有時候經常會收到用戶發來的喜糖,就是他們通過QQ認識成家生孩子,讓我覺得這種,因為我沒想到我們好像改變了就是,改變了很多事情吧。”

  在電子商務領域,國際互聯網巨頭也受到了來自本土企業的巨大挑戰。在和ebay的競爭當中,阿里巴巴用了短短兩年多時間就徹底扭轉了市場份額,如今,在有兩億中國網民參與網購的情況下,阿里巴巴在中國的市場份額超過了80%,而ebay的份額急劇下跌到了10%以內。

  衛哲:“ebay就像一條大海里的鯊魚,阿里巴巴像一條錢塘江里的鱷魚,鱷魚跑到大海里一定斗不過鯊魚,鯊魚跑到錢塘江里肯定斗不過鱷魚。”

  到了2008年底的時候,美國一家域名注冊服務商發布了一份統計報告,稱.CN域名已經超過了德國的.DE域名,一舉成為全球第二大頂級域名,域名數量更是突破1200萬,超越.COM位居全球首位。

  “.CN域名成為全球第二大頂級域名的意義,不僅僅是數量的變化。”

  在快速成長的過程中,中國的互聯網公司不僅不再一味模仿國外的商業模式,而且在某些領域還走到了國際同行的前面。王偉是婚慶網站砰啪網的創始人,不到30歲、還沒有結婚的他,在過去兩年內,已經跑遍了全國十幾個城市大大小小兩百多家影樓。

  砰啪網創始人王偉:“婚紗攝影行業與互聯網的結合是一個必然的趨勢,在這個行業里,產品的同質化程度比較高,如果繼續沿用傳統的營銷模式,例如秀場比拼、打價格戰,這都會使得企業的利潤率越來越低。”

  事實上,目前我國婚紗攝影行業的競爭已經到了白熱化的程度,企業為了吸引客戶,往往投入大量資金進行廣告宣傳,但收效甚微,很多影樓和工作室已經在殘酷的競爭中倒下。

  北京蒙娜麗莎概念婚紗攝影工作室負責人:“包括就是建外SOHO這一片,有很多影樓,就像去年一樣,我們有一個不完全統計,大概這一片有100多家工作室,但是去年就死掉好多,到今年為止也就是幾十家。”

  砰 啪網的運作模式是通過在影樓發放砰啪卡和短信邀請,建立一個準新郎、準新娘們與同事、親友相互溝通交流的平臺,并提供婚禮慶典籌備的全程服務,同時與各大 影樓和婚紗攝影工作室建立合作關系,讓影樓能夠迅速定位和維持自己的客戶。雖然創立只有短短兩年,但砰啪網已經與國內近200家影樓確立了合作關系,互聯 網的介入為極富中國傳統特色的婚慶行業注入了一汪活水。

  王偉:“我們對已經取得合作關系的企業做了一次統計,今年的第二季度與去年同期相比,企業的營業額平均增長了23%,人工成本下降了12%,廣告支出降低了35%,我相信,隨著互聯網經濟的迅速發展,會有越來越多的傳統行業從中獲得更大的利益。”

  另 外一個典型的案例是盛大文學。作為目前國內大的互聯網文學公司,盛大文學旗下擁有起點中文網、晉江原創網和紅袖添香3家原創文學網站,簽約作家近萬名, 日發布量超過4000萬字,并擁有30萬部以上的原創小說版權。當傳統的圖書出版行業遇到互聯網,一種嶄新的盈利模式出現了。

  盛大文學有限公司CEO侯小強:“基本的商業模式就是你要在網上看書時需要付費的,那么付費的標準時每一千字兩到三分錢,那么作者一半網站一半,按照這種商業模式,我們的作家去年年收入過百萬的作家已經超過了10個。”

  不 僅如此,盛大文學的繁榮還帶來了另外一個令人意想不到的結果,那就是向國外進行文化輸出。截止目前,盛大文學已經與日本、法國等國展開合作,源源不斷地將 中國的優秀文學作品輸往國外。日本Digi-Book公司是盛大文學的合作伙伴,作為日本早從事電子書制作和銷售的公司,社長林陸奧廣告訴記者,中國的 原創小說在日本的手機閱讀市場廣受歡迎。

  日本Digi-Book公司:“像鬼吹燈這樣的冒險類的小說在日本的年輕人當中非常受歡迎,這一類武俠相關的小說,尤其是英雄類的人物特別受日本女孩子的喜歡。”

  15 年前,與國外相比,中國的互聯網行業還顯得非常稚嫩,15年后,更加了解中國國情、也更善于創新的中國互聯網行業已經涌現出近40家海外上市公司,其中有 15家市值超過了10億美元,騰訊的市值更是在今年9月直逼300億美元,一躍而成僅次于Google和亞馬遜的全球第三大互聯網公司。

  姜奇平:“那么到了現在,我認為是.CN時代,這點確實我認為是名副其實的,表現在就是說中國自己的大型的互聯網企業已經具有了世界的地位,無論是說市值,從商業模式的引領性,那么都具有了鮮明的中國特色,并且反過來開始在世界范圍內產生自己的影響。”

  這 個老外來自美國,卻有著一個非常傳統的中國名字——戴福瑞,作為一個在中國生活了十多年的外國人,他的另外一個身份是著名旅游搜索引擎去哪兒網的CEO。 1997年,戴福瑞受美國公司的委派1次來到中國,當時他就敏銳地感覺到了中國互聯網市場的巨大潛力。雖然當時美國是世界上當之無愧的互聯網1大國, 但他卻決定在中國開拓自己的事業。

  去哪兒網創始人、CEO戴福瑞:“正因為互聯網經濟在美國已經比較發達,所以可能那里的發展機會相對較少,當我親眼看到中國市場是多么令人激動之后,我就很想在這里創立自己的公司,并終建立了去哪兒,所以,我是為了機會而來。”

  以往,像Goole、雅虎這樣的國際互聯網巨頭們通常是在本土制定規則,然后在全球推而廣之,但近年來這種情況發生了根本的變化,跨國公司們開始主動根據中國市場的變化及時調整自己的策略。

  姜奇平:“這個時候很多的國際巨頭它就必須得考慮,過去這個世界是以美國為中心轉的,它現在它不放下這個身段,到中國它很可能沒有立足之地。”

  隨著中國網絡力量的不斷壯大,中國在國際互聯網版圖上的話語權也日益增強。2008年7月,互聯網名稱與數字地址分配機構打算把“.中國”正式寫入全球根域名系統,目前這一構想已經處于后討論階段。

  與 此同時,中國互聯網也逐漸開始從過去標準追隨者的角色,變為標準的制定者。目前我國已經開展了大規模的基于IPv6的下一代互聯網研究,并向互聯網工程任 務組IETF提交了標準草案9項,其中兩項獲得批準,這是我國首次進入國際互聯網的核心標準。2007年7月,英國《觀察家報》刊文指出,中國互聯網影響 全球;2008年2月,美國《巴爾的摩太陽報》刊發文章說,互聯網正在以中國的方式蓬勃發展。

  姜奇平:“美國近推出一個暢銷書叫做《免費》,這是美國的《連線》雜志主編安德森寫的,那么過去的這類美國的暢銷書主要都是講美國模式,然后中國去學,但是在這本書里,安德森1次說,他下一步的重點會從觀察美國轉向觀察中國。”

  2009 年的中國互聯網又迎來了一個春天。今年4月2號,搜狐將旗下游戲部門“暢游”分拆上市,在登錄納斯達克的1天就以20.02美元收盤,大漲25%。隨 后,盛大游戲也在納斯達克成功上市,再加上網易、金山等游戲廠商的集體發力,中國互聯網很可能再次迎來一波海外上市浪潮。

  有人預測三年后中國網民 將達到6億,而這一數字將是美國、英國等6個發達國家網民數量的總和,而中國的互聯網公司也已經開始了野心勃勃的海外擴張,千橡集團將游戲業務拓展到了東 南亞,百度和阿里巴巴也都已進軍日本市場,阿里巴巴還在倫敦成立了歐洲總部。我們有理由相信,從.COM到.CN的演變將會持續深入下去,越來越多的中國 互聯網公司會躋身國際巨頭行列,同時也在世界互聯網版圖上締造更多的商業傳奇。

  全球互聯網有40年的歷史,中國互聯網只有15年,它是如何成長為 一只崛起的力量?全球資本市場有數百年的歷史,中國A股只有20年,急速發展的背后是什么因素在起推動作用?人民幣艱難地跨出國門,13億人從節衣縮食的 困窘中創造出了巨大的財富和購買力,中國制造又是如何從無到有?這一切都來自一個答案:改革開放。這是一個帶有鮮明中國色彩的詞匯,它改變了中國,影響著 世界。

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