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手機搜索:百度與谷歌的下一個戰場
   發布日期:2009-09-24    瀏覽次數:475次    關鍵字:

  市場潛力巨大

  然而專家指出,該市場潛在規模巨大但難以測算盈利。由于缺乏清晰的商業模式及潛在競爭,該行業要迎來收獲季節還需很長時間。

  瑞士信貸分析師張永恒說:“所有事情都在飛快發展,但現在看起來誰將會賺錢呢?(手機搜索)市場非常分散,即使放眼全球也還沒有可靠的商業模式。”

  在規模18億元人民幣的中國PC搜索市場,谷歌的市場份額遠低于百度。但在全球手機搜索市場,以營收計算,谷歌是無可爭議的老大。該公司下定決心不會放棄在中國手機搜索業務。谷歌近期表示,預計未來幾年其手機搜索業務營收將超過PC搜索業務。

  谷歌和百度目前在中國手機搜索市場平分秋色,各占有約26%的份額。中國擁有超過6億手機用戶,近兩倍于互聯網用戶的3.38億,因此手機搜索市場潛力十分巨大。如果手機搜索市場的發展路徑與PC互聯網搜索類似,則可能帶來數以十億美元計的營收。

  據中國官方數據,截至6月底手機上網用戶約1.55億,且其中逾4000萬使用手機搜索功能。摩根大通的報告則顯示,中國的手機上網市場用戶數量遠超美國,后者今年初僅有約4000萬手機上網用戶。

  百度首席技術官李一男本月稍早表示:“手機搜索市場目前還比較小,但增長潛力十分巨大,這是很重要的一個領域。”

  中國的手機廣告市場去年價值7.54億元,且預計至2010年時將能接近翻倍。根據易觀國際的資料,二季度中國手機搜索量大增120%至2.72億次點擊。但將這些點擊量轉化為盈利可能是一個很大的挑戰。

  一些分析師表示,手機平臺或更易實現盈利化,因移動運營商能兼任收款人角色,正因如此,新浪和搜狐在付費互聯網服務發展遲緩時,在手機短信服務上卻斬獲頗豐。

  德意志銀行分析師阿蘭·赫拉威爾(Alan Hellawell)說:“預計中國的手機增值服務業的快速增長期還將持續2-3年,2009-2012年的復合年增長率應為22%”,“3G網絡投入運營,使得手機應用服務的更大范圍、更深入發展成為可能”。

  激戰

  今年以來谷歌和百度激烈爭奪手機用戶。谷歌近在中國推出多項新手機服務,在上海、北京和廣州市場發起了推廣其手機服務的廣告攻勢。占據中國PC搜索市場61%份額的百度則在9月初表示,計劃雇用兩名軟件工程師來專門開發移動手機平臺。

  目前百度和谷歌均已有各自的手機服務產品,提供地圖、游戲和新聞等免費服務。分析師表示,百度在中國的移動手機市場上仍有一定優勢,得益于其品牌,本土信息的深度,以及PC搜索市場的主導地位。

  3G移動通信將帶來更快的下載速度,提供更多高端功能服務,如全球定位搜索、手機閱讀和音樂搜索等。摩根大通分析師韋迪表示:“這個市場還很年輕,因此很難說更快的3G上網速度會帶來更多移動手機搜索用戶。”

  多位業內消息人士表示,如果該市場確實啟動,百度和谷歌亦或將面臨來自騰訊等企業的競爭。騰訊已在實驗自己的搜索算法。

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