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淺析網絡營銷的優勢
   發布日期:2009-09-19    瀏覽次數:443次    關鍵字:

  隨著互聯網的快速發展和網絡的日益普及(根據CNNIC報道,中國網民已達到3.3億的規模),基于網絡媒體的營銷推廣顯得格外重用,且網絡營銷相對于傳統營銷的優勢也日趨明顯。

  1.網絡營銷-互動性極強

  從web1.0的BBS社區、文章評論發展到Web2.0的博客、圈子,有著傳統媒介無法相比的超強互動性,互動增加了黏性,增加了傳播的頻率和范圍。

  2.網絡營銷-口碑傳播

  “口碑傳播”無疑是網絡營銷的“殺器”。傳統媒體傳播需要花費不小的費用,才能爭取到“豆腐塊”大小的地方,發布有限的信息,發布的門檻較高。而網絡信息發布的門檻相對要低得多,且互聯網的“草根”化特點,更進一步促進了“口碑傳播”的效應,就像現在很流行的“哥的寂寞”一樣火。

  3.網絡營銷-大眾和小眾有機的傳播組合體系

  這種傳播組合主要表現為兩個方面:一方面,任何一個門戶型網站發布的信息,其傳播的方式主要有:自身網站的點擊量、第三方網站的轉載、搜索引擎的收錄等多個渠道進行大眾的傳播。另一方面,隨著web2.0的發展,網絡社區化特性慢慢清晰,圈子成為了有共同愛好的人群的聚集地,這樣就為小眾傳播提供了條件。

  互聯網的這種大眾和小眾結合的傳播方式,可以為企業和站長做到個性化傳播的營銷策略。

  4.網絡營銷-可量化的傳播效果

  傳統媒體的傳播效果是無法做到量化的,這就造成很多企業花了大氫的營銷費用卻看不到效果。而網絡的傳播可以精準確定到每一次點擊,無論CPC、CPA的任何一種網絡廣告傳播形式,較之傳統的媒體都顯得更精細化,都可以達到量化的標準。

  5.網絡營銷-傳播的信息可沉淀

  搜索引擎的使用率已經覆蓋了中國70%的網民,搜索技術也日趨完善,搜索已經成為時下熱門的互聯網應用之一。企業一段時間內在網上發布的信息,網民可以通過搜索引擎搜索到,而且重發現率很高。這樣就大幅度

  提高了信息的利用率。

  6.網絡營銷-傳播形式多元化

  隨著網絡的發展,互聯網的多媒體應用也越發普及。網絡推廣的樣式也呈現多元化的趨勢,不僅可以通過文字、圖片,更可以通過動漫、視頻等富媒體方式體現。豐富的傳播方式,更易于用戶接收和口碑傳統。

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