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國際電子商務平穩發展 中國行業網站迎來井噴
   發布日期:2009-09-12    瀏覽次數:435次    關鍵字:

  2009年8月eMarketer有關英國網購市場的調查發現,2009年英國網購用戶繼續增加。數據顯示,2009年英國網購用戶將達到2690萬人,網購用戶滲透率將達到72.5%。預計2009-2013年英國網購用戶規模繼續增長,2013年網購用戶的滲透率將達到75.7%。

  目前,美國電子商務在全球范圍內發展為迅速,其應用領域和規模遠遠領先于其他國家,全球90%的電子商務網站在美國,50%的電子商務交易額發生在美國。

  這些與英美兩國成熟的電子商務環境和蓬勃發展的B2B電子商務發展有很多的關系,在美國經濟整體大幅衰退的情況下,據有關美國零售電子商務市場的調查發現,2009年美國1季度零售電子商務交易額與08年1季度持平。

  在中國市場,國外消費需求依然處于低靡狀態,因此以出口為導向的中國B2B電子商務市場還將保持減速增長態勢;但從2010年開始,隨著國內刺激內需政策見效,以及世界經濟逐步走出低谷,國內外消費能力和訂單需求均會增加,中國B2B電子商務也將增速發展,據艾瑞調研預計到2012年交易規模將達到9.72萬億元。

  在經濟危機的影響下,國外消費需求持續下降,導致大部分以出口為導向的中小企業陷入生存危機,降低成本成為中小企業的迫切需求;另外,電子商務平臺可以幫助中小企業更好的展示信息,而近來出現的第二代電子商務平臺可以幫助客戶直接在線交易,給客戶帶來新的商機。于是,中小企業開始紛紛轉向電子商務尋求新的發展。

  艾瑞咨詢預測,隨著電子商務的發展和中小企業對電子商務認識的提高,在未來的幾年內,電子商務的滲透率會呈現持續增長的趨勢。

  從與傳統企業一起合作經營電子商務平臺的中搜行業中國了解到,一個行業網站的業績、利潤大幅提升的電子商務成功案例。 深圳某家具加工企業與行業中國合作成立 “中國家具用品門戶”,在去年一年間業績成長了45.3%.奇特的是,它的營業額的成長伴隨的是更厲害的凈利的提升,稅前凈利竟然比去年同期更提升了234%,僅今年后國外訂單就達到500萬。

  很多業界專家認為,電子商務平臺與傳統企業對接,產生新的模式和機會,中搜的合作經營模式應該是傳統企業與互聯網公司完全融合的一個有效解決方法。

  中搜行業中國相關負責人表示,行業門戶讓眾多傳統企業可以忽略技術層的不足,直接跨入網絡運營階段,大力促進了行業網站的發展規模。

  垂直行業門戶的發展在中國呈高速發展

  業內專家對記者表示,2009年,中國的垂直門戶網站經過10年沉淀開始進入高速發展期,中國垂直門戶網站“億元俱樂部”的隊伍進一步壯大。

  對此,天極傳媒集團總裁李志高在接受記者專訪時表示:“中國互聯網的普及必然帶來市場細分。”

  中搜總裁陳沛表示,互聯網現在面臨新的產業分工。每個人做自己擅長的事情才會使社會效益大化。行業網站發展本身會非常有前景,人們對互聯網信息的需求會質量越來越高,這些都需要有更專業的人員通過互聯網的方式,向人們提供專業的行業服務。

  中國網民數量的激增,必然導致對IT、房地產、旅游、金融理財等細分行業的資訊、產品報價、互動需求人數的細分;單一細分市場的人群超過千萬量級,足以支撐該行業垂直網站高速發展,甚至支撐數家垂直網站都有可能。

  在李志高看來,相比綜合性網站,垂直行業網站在內容與服務的專業性、靈活和深度方面,在用戶的粘性和精準度方面,都有獨特的優勢,在細分人群的規模效應和網絡效應顯現時,垂直網站的價值也將充分發揮,某些時候,發展速度可能超過綜合性網站。

  在中國家具用品門戶負責人看來,自己做行業網站是把購買第三方電子商務平臺服務的費用用在了搭建自己的網絡公信力品牌上,這類行業門戶并不是吸引更多的普通用戶(而是真正的買家),在資訊、供求、產品各方面都是為了成為行業資訊營銷信息平臺,而企業主在這個門戶將是一個公正而公平的媒體,傳統企業得到了更多的網絡內涵。

  傳統企業涉足行業門戶領域

  隨著越來越的傳統企業開始了解到電子商務作為營銷環節中不可或缺的一個渠道,絕大部分企業會期待一種可以實現企業個性化設置和行業特征的電子商務產品出現,這也是行業門戶網站風行的直接需求。

  雖然行業門戶存在一定的局限性,但其行業集群效應和行業數據的真實性得到了企業的一致認可,甚至很多傳統企業開始自己搭建行業門戶來適應日益增長的需求。這也是電子商務平臺走向細分的一個主要的趨勢,平臺商能提供給客戶按需付費的模式,如某一類型企業關注交易,那么在交易、流通、產品展示、網店管理方面提供有力保障;某一企業關注行業話語權和發展等趨勢,那么平臺上需在資訊、研究報告、行業研討、行業專家等方面投注經歷。

  據悉,在2008-2009年,僅在中搜行業中國平臺上誕生的垂直行業門戶就達到4000多家,行業中國平臺上的每一個行業門戶后面都是傳統企業在做運營。

  記者曾經遇到過很多傳統行業老板,他們原先是不懂互聯網,總覺得那是燒錢的行業,看不到效益。好不容易公司弄了個網站,卻也不知道該怎么管理。等到電子商務開始發熱的時候,老板們總算覺得可以在網上做點生意,但是概念又完全停留在“在網上銷售商品”。

  陳沛在接受采訪時強調:“一個傳統企業去做電子商務,他們會把大部分時間和精力都投到他自己不擅長的地方——先買服務器,組織IT人員寫網頁、編內容,把資金投到短板上。傳統企業經過充分競爭以后,產業分工已經非常清晰。但是互聯網的成功從有想法到盈利之間所有環節如果由一個公司完成,就會越來越跟不上節奏,早晚會被淘汰。因此我覺得互聯網現在面臨新的產業分工。”

  由互聯網公司的分工和傳統企業對于電子商務概念的重新定位和認識,使得越來越多的傳統企業開始自建行業電子商務平臺,中搜行業門戶這款產品就是幫助傳統企業完成類型不一的電子商務平臺搭建,到運營,到后的營收環節,實現風險共擔的合作經營模式,使得傳統企業在擁有自己行業門戶后,還增加了很多營收機會。

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