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手機游戲的未來:仍面臨盈利難題
   發布日期:2009-08-10    瀏覽次數:446次    關鍵字:

  隨著國內3G商用步伐不斷加快,移動娛樂業務將成為移動互聯網業務增長的重要推動力量。作為手機娛樂服務的重要內容之一,手機游戲在加速發展的同時,行業整合也在悄然進行。業內人士指出,當前手機游戲行業需要解決的一個重要問題是:找到手機游戲的盈利模式。

  市場蘊藏巨大“金礦”

  伴隨著3G時代的來臨,我國手機游戲迎來新一輪的大發展。艾瑞咨詢發布的數據顯示,2008年全球手機游戲市場規模達54億美元,同比增長22.7%。我國手機游戲市場營收規模為13億元,同比增長75.22%。

  根據無線互聯網分析機構傳媒調研中心的數據,2008年我國的手機網游用戶突破1.5億,雖然與傳統的手機單機游戲相比,手機網游市場規模總體仍然處于劣勢,但增長勢頭迅猛。尤其在2009年我國3G商用啟動的背景下,手機網游有望實現突破,進入快速發展期。

  “2006年年初,一款手機網游同時在線幾百人就算了不起了,而現在同時在線用戶達到幾萬人也不足為奇,已經可以與部分PC網游的規模相比。”風險投資咨詢公司JLM無線分析師李晶表示。

  大屏幕、智能手機的普及和3G網絡速度優于2G,大大提升了用戶體驗,為手機網絡游戲的發展奠定良好的基礎。未來我國手機網絡游戲將呈現快速發展的態勢,甚至可能實現100%增長。

  空中網副總裁吳琳光認為,從日本、韓國手機游戲發展趨勢來看,日韓手機游戲營收占其增值業務總營收的近10%,但在我國這個比例還不到1%。目前我國有超過1億的手機上網用戶,龐大的用戶基數以及與日韓的市場差距,意味著我國手機游戲市場蘊藏著一座巨大的“金礦”。

  據易觀Enfodesk發布的《2009年第1季度中國手機網游市場季度監測》數據顯示,2009年1季度中國手機網游用戶規模達330萬,環比增長16%;而2009年1季度中國網游市場收入規模達4500萬元,環比增長達40%。這一市場的誘人前景將吸引更多商家和投資家進入搶占競爭地盤。

  手機游戲生態鏈正逐步形成

  面對手機游戲市場巨大的發展潛力,諾基亞、蘋果、盛大、德信、電子藝界等其他領域領先企業紛紛推出手機游戲業務,積極布局手機游戲市場。空中網、當樂和捉魚等移動互聯網企業也通過加強技術研發、整合優質資源、拓展市場渠道等措施,鞏固其在手機游戲領域的領先地位。

  據了解,當手機網絡游戲的市場規模迅速擴大之時,行業整合也在悄然進行。手機網游的趨勢是跟隨傳統網游的腳步,隨著網游公司的加入和優秀游戲的出現,不少中小手機游戲企業將因用戶規模不夠而被市場淘汰,而一些獲得風險投資支持的手機游戲企業開始出現不錯的發展勢頭。

  今年手機游戲行業將出現兩種趨勢,一是中小手機游戲企業可能退出這一行業或者其游戲被買斷,二是傳統網游公司進入手機游戲市場。這些都會使市場逐步規范化。

  從2004年,盛大以數千萬元收購手機游戲開發商數位紅;到2005年空中網全資收購手機游戲開發公司天津猛犸、華友世紀以410萬美元全資收購手機游戲發行商巖漿數碼;再到2006年,掌上靈通180萬美元收購北京奧嘉無限公司51%的股權、魔龍國際全資收購國內頂尖的手機游戲開發商廣州數藍軟件科技有限責任公司等等。

  艾瑞咨詢分析師張弘超分析認為,資本運作收購手機網絡游戲開發企業,是未來手機游戲領先企業擴大競爭優勢以及新競爭者進入手機網絡游戲市場的主要路徑。眾多知名企業的進入勢必改變手機游戲市場的競爭格局,全新的手機游戲生態鏈將逐步形成。

  未來盈利模式仍需探索

  目前,從業務與盈利模式上來看,手機網絡游戲成為了眾多公司的戰略重點,參照互聯網網游的收費模式,依靠道具和服務收費,正在逐漸發展成為手機網游盈利模式的主流,但是還沒有針對玩家自身特征、使用習慣及游戲產品本身的分類推出更合理、精細化的盈利模式。

  數據顯示,2008年到2010年,3G時代使得手機網游這個階段將出現并購高潮,通過并購行業開始1輪整合,競爭格局初步形成。同時整個產業獲得風險投資商廣泛關注,并出現投資熱潮。

  預計,2011年之后,隨著中國3G的發展,手機網游市場步入成熟穩定發展階段。政府對手機網游的政策監管也將更加到位。中國手機網游市場將經過第二次資本整合,建立新的市場格局,將出現第二波風險投資高峰和退出熱潮。

  但是,盈利模式仍是困擾運營商和眾多手機游戲廠商的難題之一。雖然我國的手機游戲用戶基數不斷增加,但是由于用戶的年齡結構和收入水平等原因,目前手機游戲盈利模式并不清晰,仍處于探索之中。

  通過諾達咨詢對消費者的調查數據發現,目前,較高的流量費已成為阻礙用戶進行嘗試的重要因素。無論是單機游戲下載所產生的網頁瀏覽流量費和下載流量費,還是采用非包月聯網游戲所產生的流量費,都使用戶在體驗游戲之前就產生了顧慮。手機游戲高資費問題對手機產業發展產生了很大制約。另外,目前的3G網絡鋪設還剛剛起步,一旦網絡連接不穩定在手機上游戲時發生斷網的情況,也會影響到用戶游戲的體驗。

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  國內手機游戲市場規模達5.2億

  易觀國際產業數據庫中新發布的《2009年第二季度中國手機游戲市場季度監測》數據顯示,今年第二季度中國手機游戲市場規模已達5.2億,與上季度相比增長了39.5%。

  中國移動二季度手機游戲業務信息費收入達2.3億元,主要來源于移動推出的新游戲運營管理平臺。易觀國際預測,隨著手機網游產品的豐富和用戶對手機網游產品付費比例越來越高,信息費收入仍將持續增長。

  中國電信二季度手機游戲市場規模較上季度增長50%,達1.64億元。這主要歸功于電信CDMA用戶的增長,而用戶增長的直接原因是電信在推廣天翼3G業務時也把BREW下載業務(包括手機游戲產品)列入其中。

  中國聯通手機游戲業務二季度仍保持原有較慢的增長速度。主要由于聯通對當前相對成熟的數據業務和3G新業務重視較高,而對原有積累較弱的手機游戲業務,仍處于平臺升級、產品引進等積累階段,還未發力。

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