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網絡推手隱藏巨大商業潛力 
   發布日期:2009-07-22    瀏覽次數:594次    關鍵字:

先有芙蓉姐姐、天仙妹妹,后有“美深山女教師”梅香,現又是“北外香水女孩”,幾張寫真照片和幾篇潑辣文章就掀起網絡狂潮,使她們一夜之間走俏網絡。但我們發現一陣喧囂之后沒多久,這些故事的主人公便歸于沉寂,而此時其背后的操作團體也許正在數錢。

這個操作團體,我們習慣稱之為“網絡推手”,或者叫做“網絡策劃師”,可以是一個人或者是一個團體,但這個團體不見得有很多人,但是他們懂得網絡推廣并能應用。

從事網絡推廣的張小海(音)原來在北京華搜卓越網絡傳媒有限公司工作,現在出來單干了。他在接受《中國產經新聞》記者采訪時并不忌諱記者稱他為網絡推手。他說:“網絡紅人往往離不開網絡推手,他們讓現實中的普通人以極快的速度紅遍網絡。把普通人在網絡上炒紅,只是網絡推手工作的一部分。”

網絡推手通曉網絡操作規則,諳熟大眾接受心理,手握八方可用資源。操作方式往往是將準備推紅的主角包裝成易得到大家同情的一類人,或通過一些出位的惡搞在短時間內引起多的關注。

“做網絡推手比較好的有陳墨、浪兄、海川等,企業有光速度網絡推手機構、華搜卓越、梧桐文化等。業務范圍不僅僅限于炒作紅人。把普通人在網絡上炒紅,只是網絡推手工作的一部分,其中主要的是對企業和產品的推廣。”張小海說。

地震期間因為玩不了游戲而破口大罵四川地震的那個女孩,也很明顯有幕后炒作的痕跡,不過這個女孩的個人資料瞬間就被人肉搜索公之于眾,也同時說明了網絡一旦被利用起來作為營銷策略,這種新型的商業營銷模式就有著巨大的潛力,張小海說:“市場是很大的,陳墨就是抓住了商機,大賺了一筆。”

但是影響力越來越大的網絡推廣營銷模式,伴隨著許多虛假的網絡炒作,其宣傳效果也打了折扣。廣東強視影業傳媒有限公司總經理游建鳴在接受媒體采訪時稱,網絡宣傳雖然免費,但其權威性、公認性無法與傳統媒體比擬,“網絡里面不真實的東西畢竟太多”。

“這個行業也存在著一些弄虛作假,其實他的技術含量不高,只是需要策劃,在我看來,這種營銷模式的高調姿態不會持續很長時間,一旦網民成熟起來,就不會像現在這樣了,現在還處于初期和混亂期,誰看著賺錢都往里鉆。”張小海說。

對于陳墨提出的一個觀點:再過八年,傳統公關公司或者轉型成像我們這樣的公司,或者死掉。萬博公關公司劉星在接受《中國產經新聞》記者采訪時說:“網絡公關替代傳統公關,我是不贊同的,傳統公關和網絡公關各有自己的市場,這里面也許有交叉的地方,但兩者不可能互相取代,這就跟有些人的擔憂類似,網店的繁榮是不可能讓百貨商場關門的。”

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