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網頁游戲產業該如何發展
   發布日期:2009-06-12    瀏覽次數:532次    關鍵字:

  作為互聯網利潤來源的焦點,中國的網游產業在當前依然具有非常高的關注度。隨著互聯網軟硬件的發展和中國網民數量的不斷攀升,以及網民對娛樂休閑需求的改變,國內網游產業也發生著巨大的變化。部分傳統網游在游戲內容和形式上尋找新的突破,逐步轉型進軍休閑競技網游領域,而異軍突起的網頁游戲則憑借強勁優勢,在擁有廣闊發展前景和巨大市場潛力的前提下,大力拓展玩家群體和產業規模。

  在此發展趨勢的推動下,網游業界人士普遍看好網頁游戲的發展前景,很多大型網絡媒體的游戲頻道都推出了網頁游戲專區,直接從媒體角度肯定了網頁游戲產業的發展前景。與此同時,網頁游戲項目開始得到高額的風險投資,包括百度、盛大在內的大型互聯網公司也參與到搶占網頁游戲市場的行列中。

  對此現象,有網游業界人士認為,網頁游戲不用下載和安裝客戶端,能夠直接在瀏覽器上操作,娛樂休閑很方便,深得廣大用戶喜愛,其產業規模也呈倒三角被逐步放大,而且市場前景廣闊,將會帶動網游游戲的進一步發展。而易觀國際研究分析則表明,網頁游戲具有投入成本小,開發周期短,技術門檻低等特點,相比于傳統網游,風險容易控制。除此之外,艾瑞咨詢于今年六月份發布的《2007-2008年中國網頁游戲行業發展報告》顯示,今年網頁游戲領域的市場營收規模會達到一億元,未來兩三年將進入迅猛增長期。

  無疑,網頁游戲的優勢及發展前景對于國內游戲開發商和運營商來說,有著很大的吸引力,隨著越來越多中小團隊加入到網頁游戲的研發運營行列,網頁游戲市場的活躍性將得到進一步提升,以此,網頁游戲在未來兩三年進入迅猛增長期的預測也就是空穴來風了。

  然而,發展前景終歸只是發展前景,其并不能絕對保證事物朝正確的方向發展。也許可以說,任何事情要想實現初的美好愿景,期間必須選擇正確的發展方向,有了正確的方向,所有的努力才會發揮出大的成效。網頁游戲產業的發展更是如此,不對市場進行綜合分析便盲目地擴大市場規模,無論其有多么美好的發展前景,在這一錯誤方向的指引下,短暫的發展高峰也只能是曇花一現的網游界奇跡。

  那么,國內網頁游戲市場的現狀是怎樣的?稍稍了解網頁游戲市場現狀的人都清楚,當前國內網頁游戲普遍存在著一個問題,那就是產品形式單一,無論是休閑競技型,還是社區養成型,大多數網頁游戲的模式都沒有什么較大的差異,整個網頁游戲行業鮮有突破。雖然有新的網頁游戲不斷涌現,但不管是抄襲還是模仿,都只是完成了已有網頁游戲題材、內容,甚至僅僅是畫面的轉換工作。如此一來,某個同類題材產品之前打開的市場環境,就會在新上線產品的侵蝕下不斷萎縮,進而導致整個網頁游戲目標市場開拓速度的延緩。

  而就網頁游戲市場的另一主體,即上班族和只有少部分時間可用于游戲的玩家來說,在有限時間獲得更多游戲樂趣,既是他們對于網頁游戲的要求,也是他們選擇網頁游戲的理由。那么,形式單一的網頁游戲,缺乏新意的游戲方式,對他們這一玩家群體有多大的吸引力?縱然可以亡羊補牢,通過游戲設置和內容更新來提高網頁游戲的黏性,可對于已經出現審美疲勞的玩家來說,再次投入的幾率又有多大?

  如此說來,網頁游戲產業該如何發展,抑或是,其發展的關鍵因素是什么?

  此前,在對整個網頁游戲產業未來的發展持有樂觀態度的前提下,易觀國際研究針對其發展現狀,對網頁游戲開發商和運營商提出了中肯的建議。比如說加強網頁游戲推出前期的市場調研,關注新產品類型的自主研發,并在此前提下,推動產品創新和行業創新的步伐。

  倘若將此建議的內涵擴展開來,那就是說,網頁游戲開發商和運營商在確定產品研發前,必須通過市場調研,了解現有網頁游戲用戶對網頁游戲市場現狀的態度,并深入分析潛在用戶感興趣的游戲類型和用戶自身的特性。以此為基礎,針對特定用戶群體的游戲習慣和消費需求,大膽創新,突破固有的游戲模式和游戲題材,開發設計出游戲類型和題材都別有新意的網頁游戲,并積極推廣這種產品創新和產業發展理念,那無論是對于網頁游戲用戶群體,還是對于產品的開發商和運營商,甚至是對于整個網頁游戲產業的發展,都無疑是多方共贏的局面。

  至于說到產品創新和行業創新,網頁游戲有其特定用戶群體的屬性,決定了其創新的范疇在游戲設置和內容題材上。游戲設置的創新在于提高網頁游戲自身的黏性,為玩家帶來更便捷的游戲操作方式,而內容題材的創新主要就是突破已用題材的限制,讓網頁游戲市場走向小眾化,以吸引更多目標市場的用戶,讓特定的群體用戶擁有更多的游戲樂趣。比如說,以玩一把網頁棋牌游戲等為代表的棋牌類產品,便突破了內容題材的瓶頸,將傳統題材全面地引用到網頁游戲產業中,不僅豐富了網頁游戲產品的類型,還為愛好傳統棋牌游戲的網頁游戲玩家提供了好的娛樂休閑環境。

  以此為契機,在未來幾年內,網頁游戲產品的內容題材將不斷豐富化和多樣化,全新類型的產品也將會不斷出現在網頁游戲市場中。在為廣大網頁游戲玩家帶來更多便捷獲取游戲樂趣方式的前提下,新上線的創新型網頁游戲產品,還會在吸引更多目標市場用戶的基礎上,增強了整個行業的融合性,從而推動網頁游戲產業規模化盈利的進程。如此,網頁游戲的發展前景就會變成現實,進入迅猛發展期后的網頁游戲產業也不會是網游界的曇花一現,而更應該是百花齊放,一派繁榮。

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