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互聯網助力會展經濟提速
   發布日期:2009-05-07    瀏覽次數:484次    關鍵字:

  中國貿促會發布的(2008)中國會展經濟發展報告對2009年會展行業的發展進行了展望。報告認為,宏觀經濟的回落態勢對中國展覽業將產生明顯沖擊;參展商可能收緊預算,展覽會的組織水平不容樂觀;會展企業將面臨新一輪洗牌,同業競爭更加激烈;展館建設步伐難以遏制,展館經營將會面臨更大困難;會展畢業生將步出高校,就業前景面臨考驗。

  從上面的分析可以看出,09年會展業將面臨許多困難,為了應對愈演愈烈的金融海嘯,從地方政府到會展企業都紛紛采取積極措施來扶持以及推動會展業的發展。會展業一直沒有重視也從沒重視的互聯網營銷即網絡營銷——將是金融危機中絕處逢生的新營銷。

  不妨看看新的案例證明:美國總統大選在北京時間2008年11月5日12點出現重要分水嶺,民調一路領先的民主黨總統候選人巴拉克·奧巴馬不負眾望,以絕對優勢戰勝對手麥凱恩,成為美國歷史上首位黑人總統。而在此之前的報道中不難發現,這位新的美國總統在進行競選中運用了起關鍵作用的網絡營銷,有消息稱,奧巴馬85%競選資金來自網絡,作為互聯網的會展企業,自然愿意相信沒有互聯網的支持就沒有奧巴馬的成功。

  互聯網上對各行業影響大的平臺自然就是行業網站,而行業網站對行業發展的作用有很多:例如行業網站將更多扮演行業的信息化提供商、咨詢服務提供商、行業發展趨勢的了解窗口、行業人員交流及聚集地、行業技術交流平臺等,這將會解決一些行業中存在的大問題,企業的交流合作將更加頻繁,為行業的發展壯大作出更大的貢獻。其存在的價值將會更多地獲得行業協會、政府相關單位、企業高層的認可。如中國化工網,建有包括25000多家化工企業,20多萬條產品記錄的國內大的化工專業數據庫;建有包含行業內上百位權威專家的專家數據庫;每天新聞資訊更新量上千條,中國化工網推動了互聯網和化工兩個行業的互動發展。還有如房地產行業的搜房網,鋼鐵行業的我的鋼鐵網,服裝行業的中國服裝行業網等等,這些行業網站在自身發展的基礎上都對各自所在行業的信息化進程以及行業經濟的發展起了不可忽視的作用。

  再看看會展行業在互聯網上的應用,來談談會展的信息化進程。在中國各行業劃分上連“會展”這個行業劃分都找不到。如果在座的各位來賓曾在互聯網上為自己的企業注冊或者發布信息,那么只能在機械、工業、農林牧漁、服飾、化工等等行業中選取一種,因為沒有會展這種行業選擇。從這里可以簡單看出互聯網對會展業的關注度很低,也能反襯出會展對互聯網的重視力度是很小的。

  做企業的,都需要推廣企業,也就是要打造企業品牌。要論推廣,不可否認的是——沒有比互聯網更廉價又更有效的平臺了。互聯網上一夜成名的人或者企業比比皆是,也許別人或者您自己寫的一篇文章、一個觀點就能使億萬的網民認識和關注您或者您的企業。如何讓更多的人知道和了解一個人或者一個企業,簡單的事情就是曝光!大程度的曝光!互聯網上有很多的企業以及他的領導者都會通過互聯網上的各種資訊新聞或者一些博客、軟文網站平臺不遺余力做宣傳。

  無論是哪種行業也包括會展業,無論如何談會展是多傳統的行業,但現在乃至未來的時代都是互聯網的時代。現在已經加入會展這個行業的80后和正在或者將要加入這個行業90后獲得行業資訊以及會展知識的途徑多的還是通過互聯網,這就是一種必然的發展趨勢。

  在其他行業,為了做有效、廉價的推廣,都出現了很多網絡平臺,如互聯網的各站長網,各行業的專家平臺等等。這些平臺的作用就是讓各行業的專家和企業家把自己在行業內的多年的經驗和見解通過互聯網傳遞開來,讓更多的人了解專家們的思想,了解專家們所在行業的特性。為已在某行業內工作的人士一個提升的機會,或者為想進入某行業的人士提供一盞指路燈。這對于專家本身,或者企業的宣傳乃至人們對某行業的了解都有不可忽視的推動作用。

  而在會展行業,像這樣的專家平臺現在根本沒有。為什么呢?首先說說會展自己的網站,一是行業內的網站沒有這樣的平臺,沒有設置會展專家這樣的欄目,讓會展業內的專家們有很好的發表自己的見解的地方;二是會展專家本身就根本沒有想到把自己的精彩論點讓更多的會展人去欣賞、去了解、去學習。現在凹凸會展網就是一個這樣的平臺。

  還有就是一些專業的營銷平臺,如艾瑞網,這個網站現在是國內專業的行業分析平臺。就像這么一個平臺,它分析了許多行業的發展狀況,可在網站搜一搜關于會展的資訊或者行業分析、報告,不超過10篇,如果會展業的專家們多重視一些,會展在互聯網上的影響力會更大,會展經濟也會因此而提速。

  如果會展人自己本身都不重視互聯網對會展經濟發展的推動作用,那么反過來互聯網也難以助力會展經濟的有效發展。而要使會展業能重視互聯網,必須自上向下推動,希望本行業的各領導、專家、企業老總們為會展能在互聯網上占的重要的一席之地,加強對互聯網的重視。

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