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新零售的市場究竟多大?趕快了解下巨頭們怎么玩的!!!
   發布日期:2018-11-14    瀏覽次數:801次    關鍵字:

    最近鄭州新零售云平臺公司藍創科技小編看到一篇文章,是介紹關于新零售商業巨頭們目前都在馬不停蹄的布局新零售行業了,標題是:收割與顛覆:上半年投資2801億,巨頭馬不停蹄布局新零售,其實目前還是有很多人不太了解新零售的,小編可以把看到的文章分享給大家,大家可以看一下,關于新零售云平臺的潛力以及能運用到什么行業。話不多說,不了解的,或者想要了解的,趕快進來看一下!


    阿里、京東、蘇寧、美團、網易等互聯網巨頭新零售布局動作不斷,2018年上半年新零售累積獲得投資金額2801億,累積投資事件740起。下面匯總一下各巨頭的新零售形態。


阿里巴巴


1.盒小馬

    6月2日,大潤發與盒馬生鮮融合升級推出“盒小馬”,由大潤發新零售COO袁彬掌舵。

 

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    特色:盒小馬繼承了盒馬生鮮的生鮮類食品布局,但取消了盒馬堂食版塊的“餐飲化”設計。在800多平米的店內,生鮮類約占1/3,還搭配了生活雜貨與文體用品,更像是精選版的大潤發。

 

    評價:商品上,盒小馬保留了貼近社區消費的高頻商品;支付上,盒小馬利用手機淘寶直接買東西或者自助結賬;配送上,盒小馬附近3公里送貨上門,最快一小時到達。盒小馬整合了阿里的數字化與新業態、大潤發的供應鏈與實體運營經驗,打造“智慧型”新零售。

 

2.親橙里

    4月28日,親橙里開業場面異常火爆,4萬㎡的商業體量,招商完成率100%!

 

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    特色:親橙里更像是一個社區型mall,盒馬鮮生、天貓國際、星巴克、外婆家、爐魚、JNBY HOME等近百個品牌進駐,不同點在于沒有太多時尚服飾及國際大牌的入駐,消費平民化,提供吃喝玩樂一站式服務。另外,刷臉支付、AR導購、利用千人千面精準投放廣告等帶來消費新體驗。


     評價:定位"新零售試驗田"的親橙里,實現阿里近年來對線下業務的思考落地,阿里是在給未來的零售場景規劃一種新的可能。親橙里項目一旦成功一定會在其他城市復制。或許不久的將來,中國的購物中心版圖將會被新零售漸漸顛覆!

 

3.House Pro生活嚴選

    3月31日,阿里天貓新零售平臺事業部與地產集團貴州遵義浙商投資合作,打造了新零售業態House Pro生活嚴選,這是阿里嘗試邁向三四線城市的第一步。

 

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    特色:以又一城PMS全渠道技術做支持,主要圍繞“家”,開設包括家居、家具、居家用品、兒童體驗、母嬰、零食等零售業態。此外,還有3D虛擬樣板間,模擬新房布置、電子價簽同步網絡價格、拿起商品顯示屏就出現商品信息、通過二維碼直接購物等科技手段結合。

 

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    依托天貓的線上資源和供貨渠道、菜鳥的物流優勢、阿里的大數據服務能力,House Pro生活嚴選重構品牌體系、銷售渠道和場景服務,將線下用戶行為和線上多維度數據進行匹配,實現線上線下同款、同價、同庫存,用戶可以自主選擇發貨到家或自提商品,使購買更加便捷。

 

4.淘寶心選

    4月在阿里自建的購物中心杭州親橙里開了首家線下門店。6月28日,“淘寶心選?生活家”首店在上海大潤發楊浦店開業。

 

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    特色:“圍繞“家居+生活百貨+出行精品”,精選家用紡品、個人紡織用品、休閑百貨等800+SKU入駐。其選品主要是淘寶心選線上賣得比較好的“爆款”為主。3 公里周邊消費者可以在手機淘寶上選購淘寶心選的商品,并且有 1 小時到家的配送服務。

 

    評價:淘寶心選與網易嚴選的選品、運營邏輯大同小異,但是品牌邏輯卻是截然不同。從品牌調性看,淘寶心選代表中產階級生活審美情趣的形象,并以店中店方式落地。從經營方法論來看,“淘寶心選”放棄了網易嚴選的模式,而是回歸到阿里擅長的平臺路線,為設計師提供全鏈路基礎設施服務,將打破單一的產供銷體系,顛覆自營生態。

 

5.新零售茶館

    3月25日,天貓全國首個新零售茶館西湖茶葉門店在杭州落地,讓茶館變得更“智慧”。

 

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    特色:天貓茶館里面配備自動派樣機、云貨架、新一代智能零售販賣機。智能販賣機可實現支付寶掃碼、選購商品、關門后自動結算。此外,茶館利用AR,結合游戲的形式與消費者進行互動,讓消費者感受品牌的調性。

 

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    評價:新零售的成功一半依靠大數據和線上線下融通,而另一半靠的就是強大的物流。而阿里正好擁有強大的數據資源和信息處理能力;物流方面,茶葉采摘后利用無人機進行運送,從而提高茶葉采摘效率,降低鮮茶損壞率。阿里與傳統行業合作拓寬了自身運營品牌。

 

京東

 

1.7FRESH

    1月4日,京東首家線下生鮮超市7FRESH亦莊大族廣場店正式開業,這是京東零售生態開放賦能的首個“樣板”。

 

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    特色:7FRESH商品以生鮮類為主,其中20%的商品來自海外直采,為保證商品的新鮮,采用“限制24小時”日清原則。選購結束后,包括海鮮、蔬菜等食材都可以現場加工,即買即食。7FRESH店鋪周圍3公里內的顧客,還可以享受到最快半小時送達的免費配送服務。店里還提供鏡面屏幕,客戶拿起商品后,放到指定區域可看到該商品具體信息。

 

    評價:7FRESH的模式和盒馬鮮生相似,通過對線上線下消費數據的打通與融合,洞察感知消費需求變化與習慣改變,建立更符合用戶真實需求的連接方式與互動關系,讓消費者能夠與品牌更好溝通。而商品日鮮原則和鏡面屏幕,使其定位在了中產階級消費人群。

 

2.京東曲美

    6月16日,京東與曲美家居聯手打造的京東曲美-時尚生活體驗館在北京大屯路東地鐵站旁正式開館,這是京東最新的一個無界零售樣板店。

 

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    特點:曲美京東新增了3000SKU,新品通過大數據精挑細選,由京東供貨,主打沙發、衣柜等家具類商品,還有咖啡機等電子產品。此外,按照生活方式和功能,形成了多個沉浸式展區,讓消費者挑選符合自己個性需求的家居產品。

 

    評價:京東為曲美提供了大數據賦能,通過京東大數據,深度挖掘顧客消費商品的數據,更好的滿足消費者購買的需求。同時,京東還提供了物流、供應鏈等各方面的服務。京東與曲美的此次合作,展現了無界零售對于傳統家居賣場的顛覆與創新,成為數字科技助力實體經濟轉型升級的新范本。

 

蘇寧

 

蘇寧極物

    3月23日,蘇寧智慧零售蘇寧極物南京新街口店正式開業。這是繼蘇寧小店、蘇鮮生精品超市、蘇寧無人Biu店后打造的新零售物種。

 

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    特色:這家占地400平米的店,是集網紅茶令、咖啡、美學生活、原創設計師、創意空間、海鮮餐廳等為一體的混業經營體。此外,極物店打破了原有商品的分類邊界,將百貨、家居、3C、生活電器等多個類目的新奇特產品進行整體呈現。

 

    評價:蘇寧極物甄選自蘇寧龐大的優質供應鏈,專業的買手團隊通過研究商品、分析用戶喜好,最終選擇和消費者匹配的商品。另一方面整合頂級工廠資源,以買手產品作為核心抓手,通過整合渠道資源,強化粉絲運營,線下方面加速吸收與超越,不斷優化商品體驗及陳列方式,讓門店快速實現轉型。

 

美團

 

小象生鮮

    小象生鮮是美團在生鮮零售領域一次全新的品牌升級,瞄準的是社區型消費。5月25日,美團小象生鮮方莊店正式開業。該店經營面積2000平方米,5000-6000支SKU。餐飲與生鮮打通,面積占比近六成。

 

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    特色:從模式來看,小象生鮮是生鮮超市+餐飲的定位,滿足消費者現場烹飪和現場就餐的需求。此外,店內推出加熱即食的“快手菜”迎合便利需求,還開設了“美食課堂”,向顧客傳授簡單美味的烹飪方法和體驗新鮮食材等。店里還推出了3公里內30分鐘送達的服務。

 

    評價:出身于美團,小象生鮮天生自帶線上基因,利用美團大數據選出各個地方消費者的喜好,使商品的銷售更加具有針對性。在食材供應鏈上,美團為其提供了強大的貨源儲備,為顧客提供了高質量的商品。

 

網易

 

網易云音樂亞朵輕居

    4月1日,亞朵酒店正式宣布與網易云音樂聯手打造的“網易云音樂?亞朵輕居”酒店在成都正式開業,并命名為“睡音樂”主題酒店,這是網易云音樂第一次在線下實體空間為用戶帶來沉浸式的音樂氛圍體驗。

 

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    特色:亞朵輕居通過軟裝設計凸顯網易云音樂的主題,打造了民謠、爵士、電音和古典四種風格的主題房間。

 

    評價:從亞朵的布局上看,似乎有利用IP矩陣的優質內容,將自成體系的“亞朵IP”推向其他空間與線上平臺。當前很多酒店都已不僅僅是做住宿業,而融合“觸碰”生活方式也成為這一類酒店新的營銷模式。


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