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手把手教你怎么運營網站
   發布日期:2017-08-15    瀏覽次數:648次    關鍵字:

網站如何經營,流量如何拉動,點擊率如何獲取,這些問題似乎從互聯網誕生之日就出現了。然而關于它們的答案總是在不斷更新。如今,傳統媒體報業都在經受新媒體的沖擊和挑戰,如何去適應一個全新的,高度互聯,高度移動化的網絡?無論是企業、新傳媒、還是傳統報業、社交網站,只要它們想在互聯網上尋求更多的關注,那么這個問題就必須找到答案。

在本文中,筆者通過大量的調研走訪,對網站運營,如何提升流量給出了一些基本的原則指引。尤其是對如今的本地報業如何站穩腳跟,對抗全國性質,資本雄厚的大型新聞機構給出了自己的答案。通過這篇文章,任何想要做好網站運營的人都會擁有更加清楚的思路。

本文節選自馬修·辛德曼(Mattew Hindman)新的研究報告《傳統報紙因為不了解互聯網流量而深受其害的原因,但或許還有更好的一種方式。》

如今,在圍繞本地新聞在線閱讀的受眾所展開的問題上,其實歸根結底就是兩個問題:其一,我們是否能夠重新開發出來某種形容的內容,讓它比目前網絡內容(其他網絡內容包括了 Facebook、email、黃色網站信息、購物廣告以及 YouTube)更加具有吸引力。其二,本土的新聞網站跟那些能夠吸納 85% 的新聞受眾的覆蓋全國的大型媒體相比,究竟能夠有什么優勢來增加自己的品牌黏著度。

圍繞著這樣兩個問題,人們展開了大量的研究。所得到的答案倒是讓人不那么為本土的傳統媒體捏一把汗了。它們沒有必要從無到有的去打造全新的內容和傳播方式。因為,在過去二十年的研究顯示,一些網站之所以能夠打造讀者閱讀習慣的秘訣到底是什么。而報紙同樣可以利用這樣的手法、技巧、策略來不斷擴大自己的受眾,增加自有內容的「粘著度」。曾經,諸如 Google 這樣的互聯網巨頭就是憑借著這些方法才崛起的。

一、首先就是檢查下網站的加載速度和響應速度吧!

也許,在這些調研結果中,沒有爭議,具有說服力的觀點就是「更快的加載速度」會帶來「更高的流量」。幾十種的調研,針對不同網站和不同形容的網絡內容進行了反復驗證,都不約而同的指向了這個觀點。網頁加載速度的快慢,瓜子哥,在上網的過程中人們會非常敏銳的感知到那些細小的變化,哪怕是 100 毫秒的延遲,都會帶來相當明顯的流量的下降。

如今的新聞網站的加載速度其實還是比其他形容的互聯網內容要慢得多。Google 的 CEO 埃里克·施密特(Eric Schimidt)在 2009 年的時候訪問了美國報業協會大會(Newspaper Association of America convention),他在那時1次抱怨說如今的數字新聞媒體的網站加載速度怎么這么慢。事實上,更準確的說法是它們不夠快,所提供的流暢的閱讀體驗不如真正閱讀紙張來的高效完美。

但是在近幾年,一些報紙開始注意到了這個情況。Amazon.com 的 CEO 杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)在收購了 Washintong Post 之后,堅持在網站加載速度上大做文章,降低了頁面加載時間將近 40%。從 2013 年開始,The New York Times 開始重新梳理自己整個的網站架構,從硬件到服務器配置再到它巨大的代碼庫,一切都是為了能夠達到理想中的網站加載和響應速度。The Guardian(《衛報》)已經使得頁面加載時間從原來的 12.1 秒下降到了 3.2 秒,如今該報正在努力實現在不到一秒的時間內,加載頁面上所有的核心元素- 版面布局、新聞標題以及文本內容,這個目標也包括了移動平臺。這些新聞媒體所做的變化當然值得人們點贊,但是僅僅只是這幾家新聞媒體機構而已,如今需要其他幾百家的新聞單位也能夠如法炮制。事實上,當這些聲名顯赫的大媒體已經先行一步做到了這一點,那么勢必造成了小的新聞媒體機構處境的越發艱難。

二、包括「基于個人偏好的內容推薦功能」的網站設計


除了速度之外,網站設計和版面也同樣對流量,甚至對終的購買決策具有至關重要的影響作用,當然其中有一些是人們出于對審美的考慮,但是還有一些其他因素使得設計在拉動流量方面更加重要。

另外的一個關鍵結論是「私人訂制化的內容推薦系統」極度重要。能夠通過算法自動推薦的系統現在其實在很多大型的數字科技公司里面已經扮演很重要的作用。諸如 Amazon 以及 Netflix 這樣的公司都是憑借內容推薦系統實現自己收入上的提升。

由「人氣高」和「推送多」為類別的文章越來越成為了新聞和媒體網站上的重要組成部分,如果專門在頁面給它們開辟一個位置,它們可以明顯的提升流量。與此同時,研究表明它們的作用和重要性還是被低估了。Google News 的私人訂制化的系統就極大的提升了主頁的瀏覽量。同樣,Forture 網站測試了通過內容推薦系統的應用,頁面瀏覽量提升了 30%。

但是,即便這一點是如此的重要。但是目前執行好它仍然有一些難度。新聞媒體在這方面擁有的人才數量比較有限,并且公司也不太情愿在這上面開出高薪來吸引人才。但是還是回到本文的重點上,這個推薦系統所具有的重要性值得公司為其投資。從技術層面所作出的其他改變沒有一樣能像它這樣大幅度的提升新聞流量的。

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